美国世界杯热度升温 但外界对美男足前景仍偏谨慎
世界杯回到北美，先热起来的是气氛自1994年以来，世界杯第一次重返北美。这个信号太直接了，想不注意都难。2026年世界杯这次不是“路过”美国，而是实打实地落在了本土视野里。赛事将在周四先由墨西哥对南非打响。美国男足国家队（USMNT）则会在周五晚迎来自己的首战，对手是巴拉圭。就整个世界杯的关注度来说，美国国内的兴奋感是有的，而且不低；但一说到美国男足能不能真打出一段像样的征程，很多人的态度就明显收了点。这个判断，不是空口说白话，而是来自最近一份塞顿霍尔体育民调。为什么这份民调值得看？因为世界杯这次是“在美国办”，它不只是球迷的事，也是在看普通美国人到底有多少人准备真正跟着看、愿意投入、会不会把注意力从别的体育项目里挪过来。塞顿霍尔的调查，就是在这件事上测了一个温度。这次他们一共采访了1601名美国成年人，问的内容很直接：你对世界杯是什么感觉？你会不会看？你对美国男足的预期又到哪一步？还有，随着时间推移，美国人对这届世界杯的看法有没有变？先看最基础的一个问题：到底有多少美国人会看、会跟？从民调结果看，33%的美国人表示会观看和/或关注今年夏天的比赛。放到细分人群里，数字就更高了——自称球迷的人里有81%会看，体育迷里是51%，而“铁杆”体育迷里则达到67%。这说明什么？说明世界杯的底盘其实不小，只是热度分布得很不均，核心人群明显更吃这一套。而且，这组数字不是原地踏步，是在往上走。和2022年卡塔尔世界杯相比，塞顿霍尔给出的“会观看和/或关注”比例，在所有美国人里涨了4个百分点；在足球迷里也涨了4个百分点；在体育迷里涨了8个百分点；在铁杆体育迷里涨了7个百分点。别小看这几个点。对世界杯这种跨项目、跨文化的大赛来说，几个百分点往往就意味着更多人真的开始把它放进自己的观赛清单里了。更关键的是，这种增长也许还不只是表面上的“多一点点”。因为世界杯第一次回到北美，地理上的近距离会直接改变很多人的参与感。以前很多美国观众对世界杯的态度，多少带点“这是别人的大赛，我顺手看看”的感觉；但这一次，比赛就在家门口，城市、球场、赛程、讨论度，全都更贴近美国人的日常。这个变化，后面很可能还会继续放大。热度有了，期待为什么还是偏保守？真正有意思的地方就在这儿。大家愿意看，不代表大家就会自动把美国男足想成一支能一路冲上去的队。世界杯本身的吸引力，和对USMNT成绩的信心，是两码事。现在美国国内的情绪，更像是“我会关注，但我先不把话说满”。这其实也挺符合美国男足过去一段时间给外界留下的印象：有存在感，有话题，但距离那种让人彻底放心的稳定感，还是差了点。也正因为这样，外界对他们在本土世界杯上的前景，整体还是谨慎多于乐观。“没别的话好说——世界杯就是全球最大的体育赛事。”塞顿霍尔体育民调的方**?**法学专家、斯蒂尔曼商学院市场学副教授丹尼尔·拉迪克（Daniel Ladik）上周四在一份声明里直接这么说。意思很清楚：奥运会或许国家更多、运动员更多，但一旦看总观众数和总收入，世界杯就是单独一个级别，没什么可比性。他还特意补了一句：2026年世界杯在美国人的真实兴趣，可能比现在的统计还要更强。为什么这么说？因为2022年那次民调是在比赛开打前两周做的，而这次2026年的数据，是在开赛前整整八周就采集完了。时间点差得这么多，热度还没完全烧起来，这个结果本身就已经不算低了。年轻人为什么更容易被带动？从增长来源看，2022年到现在的上升，和年轻受访者的兴趣抬头关系很大。18岁到34岁这个区间里，有一半的人表示自己打算观看，或者至少会持续关注。这个信号很关键。因为世界杯这种大赛，最怕的不是“没人知道”，而是“知道，但离自己很远”。而年轻人一旦开始主动跟进，讨论、转发、二创、社媒刷屏，热度就会一下子往外扩。这也解释了为什么这组数据看起来不只是“多了几个百分点”那么简单。年轻层本来就是传播速度最快、情绪最容易被点燃的一群人。只要他们开始把世界杯放进自己的日程里，整个氛围就会变。不是那种安静的、礼貌性的关注，而是会真的进到聊天、刷屏和群里讨论的节奏里。这个变化，对赛事本身的热度来说，分量很重。那美国男足能被看好吗？但说到USMNT，美国球迷的态度就明显收住了。大家愿意看世界杯，不等于大家自动相信美国男足能在本土大赛里一路往上冲。调查里问得很直接：你觉得美国队会走到哪一轮？结果最常被选中的答案，是16强。这个选项和“没意见”“不知道”并列，都是20%。这其实挺能说明问题：不少人对他们有期待，但期待是有限度的，不是那种闭眼押爆冷、直接冲深轮次的乐观。更值得注意的是，16强这个答案并不只是一个随口猜的“中间档”。它恰好也是美国男足在过去三届世界杯——2010年、2014年和2022年——都止步的轮次。换句话说，外界对他们的判断，基本还是落在一个熟悉的位置上：能进一段，但还没到让人彻底改观的程度。再往上看，认为他们能打进八强的比例是18%，而觉得会止步于32强的则是13%。数字摆在这儿，很直白：美国男足有存在感，也有支持度，但真正的信心，还没有大面积堆起来。这就是这份民调最有意思的地方。世界杯热度在涨，尤其是对年轻美国观众来说，吸引力确实更强了；可一旦话题转到美国男足能走多远，语气马上就变谨慎。不是没人关心，而是大家心里都还留着一个问号：看归看，能不能真打出点不一样的东西？这个问题，显然还没被多数人直接回答成“可以”。最乐观的人怎么想？再往上看，最乐观和最悲观的答案，也把这份谨慎感拉得很清楚。觉得美国男足能直接捧起世界杯的，只占8%。这已经是最顶的期待了，但比例并不高，说明多数人还是愿意看热闹，真要押到冠军，手会明显收住。紧跟着的几个结果，分布也很有意思。认为他们会打进决赛、但最后拿到亚军的，占5%；觉得他们能赢下季军争夺战的，也是5%；而认为他们会输掉季军赛的，同样是5%。换句话说，外界对他们的想象，已经开始往“能走得更远”那边试探了，可这个试探力度还是很轻，远没到全面抬升预期的程度。出局最早的担心有多大？相比之下，认为美国男足会在小组赛就被淘汰的，占6%。这个数字不算高，但它提醒了一个现实：即便世界杯热度在美国继续往上走，大家对这支队伍的判断，依然是带着保留的。有人愿意把他们往上抬一点，也有人还是会先想到风险。所以这份民调真正有画面感的地方就在这儿。美国球迷对世界杯的兴趣在变强，这没跑；可一旦落到美国男足自己能踢到哪一步，回答就立刻变得分散、克制，而且很少有人敢把话说满。后面要看的，其实就是这股关注度，能不能真的转成更硬的信心。设有一个很直观的变化：兴奋感还在，但它没那么“自动”了。Seton Hall 自 2025 年 4 月起持续追踪这项民调，结果显示，虽然美国要办世界杯这件事仍然能点燃兴趣，可和去年春天第一次拿到样本时相比，这股热劲其实是在往下滑的。办在美国，真的更想看了吗？民调的问题问得很直接：2026 年国际足联男子世界杯将在美国举行，美国上一次承办男子世界杯还是 1994 年。那这次世界杯办在美国，会不会让你更想看 2026 年的比赛？答案的变化，挺耐人寻味。自认为是足球迷的人里，回答“会”的比例从 2025 年 4 月的 80%，掉到了 2026 年 4 月的 63%。这不是小波动，是明显回落。放到更大的样本里，趋势也一样，只是幅度没那么夸张：普通民众中的正面回答，从 38% 降到 27%；体育迷从 54% 降到 42%；重度体育迷也从 62% 降到 57%。也就是说，办赛红利确实还在，但它没有大家想象得那么稳。美国本土举办世界杯，当然能带来“我得看看”的冲动，可这股冲动并没有一路顶上去。它更像是先冲高，再慢慢冷静下来。为什么会这样？从民调本身给出的线索看，门票价格大概就是一个绕不开的原因。门票太贵，热情会不会先被劝退？先看一个很扎眼的数字。到周二下午，VividSeats 上美国男足揭幕战的最低票价已经到了 900 美元。这个数放在普通球迷面前，基本就是当头一棒。你说想去现场看世界杯，当然可以；但当入场门槛直接拉到这种程度，很多人的第一反应不是“走起”，而是先算账。Seton Hall 还在 10 月问过一次：你有没有计划买票，去现场看这届比赛？到了 4 月再问“你当时是不是确实尝试过买票”，各个细分群体的正面回答都往下走了。足球迷从 40% 降到 30%，体育迷从 21% 降到 16%，重度体育迷从 33% 降到 25%。这个变化最后反映到总体样本里，就是整整 4 个百分点的下滑。幅度不算离谱，但方向很清楚：人们不是不关心了，而是从“想去”变成了“先等等看”。说白了，世界杯要在美国办，这件事本身足够有吸引力；可一旦门票、成本、现实阻力一起摆上台面，很多热情就会立刻打折。所以这段数据真正说明的，不只是“美国人对世界杯有兴趣”，而是兴趣正在被现实重新校准。越是接近开赛，越能看出一件事：愿意围观的人很多，愿意真的掏钱、掏时间、掏精力的人，没那么多。接下来要看的，就是这种升温到底能不能继续撑住，还是会被价格和犹豫感继续往回拉。但问题也在这儿：到了真正谈“美国队能走多远”的时候，情绪就没那么乐观了。对很多受访者来说，世界杯是个大事件，气氛也确实在起来；可一说到美国男足本身，态度马上变得克制，甚至有点保守。为什么热度高，预期却没跟着冲上去？答案其实不难懂。公众愿意把世界杯当成一场全国级的体育盛事来围观，这和他们是否真相信美国男足能在主场打出惊喜，是两回事。前者更像“我想看”，后者则是“我觉得他们能赢到哪一步”。这中间隔着的，不只是球迷情绪，还有对实力、签表和临场表现的判断。而这次调查里，最扎眼的就是这种分裂感：大家对赛事本身更兴奋了，但对美国男足的预期并没有同步拉高。换句话说，世界杯的舞台越近，关注度越强，可对美国队的信心还是偏谨慎。很多人明显是在说：热闹归热闹，真要看成绩，还得拿比赛说话。接下来真正要看的是什么？接下来，这个话题的看点就很清楚了。美国队在赛前热度继续往上走，还是会被现实一盆冷水浇下来，关键就看两件事：一是公众对球队实际竞争力的判断会不会变化，二是临近开赛后，更多人会不会因为现场氛围、媒体讨论和门票市场重新转向。但至少在这份民调里，结论已经摆在桌面上了。美国人对2026年世界杯有兴趣，也愿意把它当成大事看待；只是轮到美国男足的前景，大家还是没那么敢押注。热度在涨，信心却还卡着。这种“想看，但不敢太乐观”的状态，反而最能说明现在的温度。（注：以上结果来自塞顿霍尔体育民调。该调查在2026年世界杯前针对1,601名美国成年人进行，由塞顿霍尔大学斯蒂尔曼商学院下属的The Sharkey Institute资助，样本按美国人口普查局数据对年龄、性别、族裔、教育、收入和地理分布加权，误差幅度为正负3.0%。）